По време на инициативата, 5% от стойността на всеки закупен продукт, брандиран със знака на БЧК, ще бъдат дарени от в подкрепа на програма "Топъл обяд в училище".
БЧК вече 10 години осугурява безплатна храна на деца сираци, безпризорни, деца на самотни родители, от бедни и многодетни семейства, като по този начин подпомага нормалното им физическо развитие и намалява заболеваемостта им, произтичаща от нередовното и непълноценно хранене. За повечето от тях безплатния обяд в училище е и единствената възможност те да посещават редовно учебните занятия.